Seja em anúncios, notícias ou posts nas redes sociais, a primeira frase assume uma missão estratégica: prender a atenção do usuário, incentivando-o a prosseguir com a leitura.
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Esse trecho tão importante é chamado de headline (linha de cabeça, em tradução literal) e é usado no marketing com o intuito de engajar o leitor, aumentando o alcance e a conversão.
Se você quer ir a fundo no tema e aprender a aplicar esse recurso, veja, a seguir, como funciona uma headline na prática e para que serve.
A palavra headline, no contexto da comunicação, representa o título principal de uma matéria, anúncio ou peça de marketing. É o primeiro contato do leitor com o conteúdo e tem a função de chamar atenção, gerar interesse e resumir, de forma objetiva, o que será apresentado a seguir.
Presentes em jornais, sites, redes sociais e campanhas publicitárias, as headlines têm papel estratégico: quando bem construídas, aumentam o alcance, engajamento e até a taxa de cliques de uma publicação.
Por isso, profissionais das áreas de jornalismo, publicidade e marketing digital buscam, constantemente, aperfeiçoar essa técnica, visando atrair o leitor e convencê-lo de que vale a pena continuar consumindo aquele conteúdo.
A headline serve para atrair a atenção do público. Ela funciona como uma porta de entrada: se for clara, interessante e bem escrita, aumenta as chances de o leitor continuar a leitura, clicar em um anúncio ou assistir a um vídeo até o fim.
Em ambientes digitais, o papel da headline é ainda mais estratégico. Em redes sociais, ela ajuda o conteúdo a se destacar em meio a tantos outros. Nos resultados do Google, influencia diretamente a taxa de cliques (CTR). Já em e-mails, pode definir se o usuário vai abrir a mensagem ou ignorá-la.
Entre os principais benefícios de uma boa headline estão:
Uma boa headline precisa ser direta, atrativa e alinhada ao objetivo da mensagem. Não existe uma fórmula única, mas há alguns elementos que ajudam a torná-la mais eficiente, como: clareza, benefício para o leitor, verbo de ação e, quando possível, uma dose de curiosidade.
Na prática, é preciso entender para quem você está escrevendo e qual é o objetivo do conteúdo. Além disso, a headline deve entregar valor logo de imediato, prometendo uma solução, antecipando um benefício ou levantando uma pergunta que o público quer responder.
Evite frases genéricas e exageradas, que prometem mais do que o conteúdo realmente entrega.
Também é importante testar variações. Em conteúdos digitais, pequenas mudanças podem fazer diferença no desempenho.
Em resumo, é preciso:
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Não encontramos bolsas de estudos para a cidade selecionada.
Embora muitas vezes usadas como sinônimos, a headline tem uma função divergente de um título comum. Enquanto o título apenas informa, a headline vende uma ideia.
Em textos jornalísticos, por exemplo, o título pode ser informativo, enquanto a headline busca engajar logo no primeiro contato. Já em anúncios, a headline é o elemento decisivo que define se o leitor vai se interessar ou ignorar aquela comunicação.
O objetivo é sempre o mesmo: gerar impacto imediato e facilitar a conexão entre marca e público.
Se você quer atuar com marketing digital, publicidade ou produção de conteúdo, é preciso saber criar boas headlines. Por isso, vale a pena investir em uma formação que te ensine a estruturar textos estratégicos.
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