Publicitário baiano, Nizan Guanaes comprou a DM9 em 1989, presidiu o Grupo ABC, vendido à Omnicom em 2015, e hoje dirige a consultoria N.ideias.
Nizan Guanaes é publicitário e empresário baiano, fundador e CEO da N.ideias, consultoria de estratégia e criatividade para marcas. Foi um dos principais nomes da publicidade brasileira nas décadas de 1990 e 2000, à frente das agências DM9 e Africa e do Grupo ABC, vendido ao grupo americano Omnicom em 2015. Também lançou o portal iG e é Embaixador da Boa Vontade da Unesco.
Desde 2018, Guanaes dedica-se à N.ideias, estrutura enxuta que atende grandes empresas em vez de operar como agência de publicidade. Na lista oficial de palestrantes da B55 Conference 2026, ele aparece como fundador da N.ideias.
Nizan Guanaes é baiano e começou na publicidade no pequeno mercado da Bahia, segundo entrevista ao NeoFeed em 2021. Estudou administração, e o Bahia Notícias informou em 2026 que ele concluiu o Owner/President Management Program (OPM), de Harvard. O NeoFeed já o registrava cursando o programa em 2021, aos 63 anos.
A DM9, agência que ele viria a comandar, havia sido fundada em Salvador, em 1975, por Duda Mendonça, que lhe deu esse nome a partir das próprias iniciais, conforme a Meio & Mensagem.
Em 1989, Guanaes e Guga Valente compraram a DM9, em negócio financiado pelo Banco Icatu. A sede foi transferida para São Paulo, e a agência firmou associação internacional com a rede DDB, de acordo com a Meio & Mensagem. Segundo o InfoMoney, Guanaes foi o principal responsável pela ascensão da DM9 no mercado brasileiro. Depois, deixou a publicidade para lançar o iG, como relatou ao NeoFeed.
O Grupo ABC reuniu agências e empresas de comunicação sob uma holding. Em 2011, a ONU o descrevia como presidente do conselho do grupo, que reunia 18 empresas de publicidade, marketing, conteúdo e entretenimento. Em 2013, segundo o Estadão, a Kinea, braço de private equity do Itaú, entrou no capital com R$ 170 milhões por 20% da holding.
Em novembro de 2015, o Estadão informou que o ABC vendeu seus ativos à Omnicom por cerca de R$ 1 bilhão. O grupo tinha 15 empresas, incluía as agências Africa, Pereira & O’Dell, DM9DDB e Escala, além da CDN, de eventos e relações públicas, e era o único grande grupo de agências do país com maioria de capital nacional. A Africa foi a quarta maior agência do Brasil de janeiro a setembro de 2015, segundo ranking do Ibope Media citado pelo jornal.
Em fevereiro de 2017, Guanaes passou a comandar a DM9. Em janeiro de 2018, a Meio & Mensagem noticiou que ele deixava o dia a dia da agência e não teria outra função executiva no ABC. Em dezembro do mesmo ano, a Meio & Mensagem revelou que a DM9DDB seria incorporada pela Sunset e que a marca DM9 deixaria de ser usada.
A N.ideias atende empresas da holding e clientes independentes, com escritório na Avenida Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo, segundo a Meio & Mensagem. Em entrevista ao InfoMoney, em 2021, Guanaes citou entre os clientes Itaú, Marfrig, Ânima, Suzano, Magalu e JHSF, e chamou a empresa de uma “grande pequeníssima empresa”. Em 2025, a Meio & Mensagem acrescentou iFood e Havaianas à lista de marcas atendidas.
Ele também investe em startups. O InfoMoney cita Moss, Mottu, Mimo, Dr. Consulta e Trybe. Na entrevista, apontou como erros da fase das agências o pouco cuidado com os funcionários e o fato de cada empresa do ABC ter cultura própria.
A ONU informou em maio de 2011 a designação de Guanaes como Embaixador da Boa Vontade da Unesco, por dois anos e sem remuneração. Ele havia fundado em 2004, com Oskar Metsavaht, a Associação de Empresários e Empreendedores Amigos da UNESCO. O Bahia Notícias registra ainda que o Financial Times o incluiu entre os cinco brasileiros mais influentes do mundo.
A Meio & Mensagem lista, em sua biografia, a coordenação da comunicação das campanhas de Fernando Henrique Cardoso, o Prêmio Machado de Assis, da Academia Brasileira de Letras, e o livro Você aguenta ser feliz?, escrito com o psiquiatra Arthur Guerra. Em maio de 2025, ele estreou como apresentador do CEO’s Talk Show, no canal do Meio & Mensagem no YouTube, cujo primeiro convidado foi João Adibe, CEO da Cimed.
Nizan Guanaes participou como palestrante da B55 Conference 2026, realizada em 29 e 30 de setembro de 2026, no Suhai Music Hall, em São Paulo. A página oficial descreve a conferência como a primeira edição do Instituto B55, voltada a fundadores e CEOs. Ele consta como fundador da N.ideias na lista de palestrantes, ao lado de fundadores, CEOs e investidores.
É um publicitário e empresário baiano, fundador e CEO da consultoria N.ideias, e ex-comandante da DM9 e do Grupo ABC.
Em 1989, com Guga Valente, em operação financiada pelo Banco Icatu, segundo a Meio & Mensagem.
O Estadão informou, em novembro de 2015, que a venda foi de cerca de R$ 1 bilhão, valor sobre o qual as empresas não se manifestaram.
É a consultoria de estratégia que Guanaes dirige desde 2018, com clientes como Itaú, Marfrig, Ânima, Suzano e Magalu, segundo o InfoMoney.
Sim. A ONU anunciou em maio de 2011 sua designação como Embaixador da Boa Vontade da Unesco, e reportagens de 2026 ainda o apresentam com esse título.
Sim. Ele consta como fundador da N.ideias na lista de palestrantes do evento, realizado em 29 e 30 de setembro de 2026.
Da compra de uma agência baiana, em 1989, ao Grupo ABC e à consultoria atual, a carreira de Nizan Guanaes acompanha a transformação do mercado de comunicação brasileiro. Hoje, ele atua como consultor de grandes marcas, com estrutura menor do que a das agências que ajudou a construir.
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