“Rage bait” foi eleito Palavra do Ano de 2025 pelo Dicionário Oxford;
Em português, a expressão pode ser traduzida como “isca de raiva”;
O termo descreve conteúdos feitos para provocar indignação e gerar alto engajamento nas redes sociais;
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A expressão inglesa “rage bait”, escolhida pelo Dicionário Oxford como Palavra do Ano de 2025, pode ser traduzida no Brasil como “isca de raiva”. A expressão descreve conteúdos criados deliberadamente para provocar indignação.
Rage bait é usado para definir postagens feitas para despertar irritação, revolta ou incômodo, com o objetivo de estimular comentários, discussão e compartilhamentos.
Segundo a Oxford University Press, o uso do termo triplicou nos últimos 12 meses, impulsionado pelo crescimento de táticas manipuladoras de engajamento.
Na prática, rage bait funciona como uma versão específica do clickbait: enquanto o clickbait desperta curiosidade, o rage bait aposta na raiva como motor de tráfego.
Como traduzir “rage bait” para o português?
A tradução dominante usada por veículos internacionais e nacionais é “isca de raiva”, uma construção fiel ao original e compreensível ao público brasileiro.
Outras possibilidades de tradução, menos usuais, incluem:
conteúdo para inflamar o público
post provocativo
gatilho de indignação
No entanto, “isca de raiva” se consolidou como o equivalente mais direto por manter a metáfora central: atrair usuários por meio da raiva.
Por que rage bait virou Palavra do Ano?
Segundo a Oxford, a escolha se baseou em três fatores:
crescimento expressivo do uso em inglês;
participação popular na votação;
relevância sociocultural do fenômeno.
O termo reflete uma mudança no ecossistema digital: o que antes buscava curiosidade, agora explora emoções extremas para prender a atenção do usuário.
O presidente da Oxford Languages, Casper Grathwohl, afirma que o termo revela “um movimento claro para o sequestro das emoções como estratégia de engajamento”.
Antes de “rage bait” ganhar a votação de Palavra do Ano, ela disputou com os seguintes termos:
aura farming — “cultivo de aura”; construção de uma persona carismática ou intrigante para gerar admiração online;
biohack — conjunto de práticas para otimizar corpo e mente com tecnologia, suplementos e rotinas extremas.
Veja as últimas palavras do ano, de acordo com Oxford
A seguir, veja quais foram os termos eleitos como “Palavra do Ano” pela Oxford University Press, juntamente com suas respectivas traduções para o português:
2025 — rage bait: isca de raiva
2024 — brain rot: deterioração mental / cérebro derretido (uso coloquial para desgaste provocado por rolagem infinita)
2023 — rizz: carisma / poder de atração
2022 — goblin mode: modo goblin (estado de desleixo proposital e conforto extremo)
2021 — vax: vacina / vacinado (termo popular derivado de “vaccine”)
2020 —(sem palavra única; Oxford elegeu um conjunto de termos ligados à pandemia, como lockdown, social distancing e remote work)
2015 — 😂 (Face With Tears of Joy emoji): não tem tradução; representa “riso intenso”
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