Em português, pode-se traduzir o termo como “isca de raiva”; entenda o que quer dizer
Em resumo:
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A expressão inglesa “rage bait”, escolhida pelo Dicionário Oxford como Palavra do Ano de 2025, pode ser traduzida no Brasil como “isca de raiva”. A expressão descreve conteúdos criados deliberadamente para provocar indignação.
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Rage bait é usado para definir postagens feitas para despertar irritação, revolta ou incômodo, com o objetivo de estimular comentários, discussão e compartilhamentos.
Segundo a Oxford University Press, o uso do termo triplicou nos últimos 12 meses, impulsionado pelo crescimento de táticas manipuladoras de engajamento.
Na prática, rage bait funciona como uma versão específica do clickbait: enquanto o clickbait desperta curiosidade, o rage bait aposta na raiva como motor de tráfego.
A tradução dominante usada por veículos internacionais e nacionais é “isca de raiva”, uma construção fiel ao original e compreensível ao público brasileiro.
Outras possibilidades de tradução, menos usuais, incluem:
No entanto, “isca de raiva” se consolidou como o equivalente mais direto por manter a metáfora central: atrair usuários por meio da raiva.
Segundo a Oxford, a escolha se baseou em três fatores:
O termo reflete uma mudança no ecossistema digital: o que antes buscava curiosidade, agora explora emoções extremas para prender a atenção do usuário.
O presidente da Oxford Languages, Casper Grathwohl, afirma que o termo revela “um movimento claro para o sequestro das emoções como estratégia de engajamento”.
Antes de “rage bait” ganhar a votação de Palavra do Ano, ela disputou com os seguintes termos:
A seguir, veja quais foram os termos eleitos como “Palavra do Ano” pela Oxford University Press, juntamente com suas respectivas traduções para o português:
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