Erich Shibata é designer formado em Design de Produto, diretor de Branding e Criação da farmacêutica Cimed e fundador e Chief Creative Officer (CCO), ou diretor de criação, da BSPOK. Antes de assumir a diretoria da Cimed, em 2018, trabalhou na Embraer, na área de aviação executiva.
Sua trajetória reúne o desenvolvimento de produtos, o design de aeronaves e a construção da identidade de uma marca farmacêutica. Na Cimed, seu trabalho incluiu a mudança visual em torno do amarelo e a presença dos dirigentes na comunicação. Também atua no ensino e em palestras, com participação na B55 Conference 2026, em painel com João Adibe e Toguro.
Em resumo:
Formado em Design de Produto, Shibata dirige Branding e Criação na Cimed e é fundador e CCO da BSPOK.
Trabalhou na aviação executiva da Embraer antes de entrar na farmacêutica, em 2018.
Na Cimed, participou da estruturação da marca, do reposicionamento amarelo e da atuação dos donos como embaixadores.
Na B55 Conference 2026, dividiu um painel sobre vendas, comunicação e marca com João Adibe e Toguro.
Formação e início de carreira
Shibata se formou em Design de Produto pela Faculdade Belas Artes de São Paulo. O perfil do Reportei sobre sua formação e trajetória também registra uma pós-graduação em Design e Gestão de Negócios na mesma instituição.
Segundo esse perfil, elaborado com informações dos canais do próprio biografado, Shibata começou em 2001, ainda na faculdade, como designer na Pointh Display Materiais Promocionais. Ali, trabalhou em pesquisa e desenvolvimento de produtos de merchandising. O texto cita parcerias com P&G, Havaianas e Nestlé nessa etapa.
O Reportei situa a contratação pela Embraer cerca de três anos depois desse início. Na fabricante de aeronaves, ele assumiu como designer de interiores na equipe de Propostas de Vendas e Contratos.
A passagem pela Embraer
O Reportei registra a participação de Shibata na criação e na implementação do processo de design no Customer Support Center da Embraer em Melbourne, na Flórida, além de ações de posicionamento global da marca.
Essa etapa reúne duas frentes que reaparecem em sua carreira: o desenho de produtos e ambientes e o trabalho com a apresentação de uma empresa ao público. Na Embraer, os relatos situam essas atividades no contexto da aviação executiva; na Cimed, o foco passou à identidade e à comunicação da farmacêutica.
O Reportei fala em uma passagem de “mais de 14 anos” pela fabricante.
Da Embraer à Cimed
Shibata conheceu João Adibe, CEO da Cimed, enquanto ainda trabalhava na Embraer. Na reportagem do Portal Aqui Vale sobre a transição para a Cimed, publicada em janeiro de 2024, ele relata que pediu demissão quando a Embraer migrava a aviação executiva para os Estados Unidos e foi trabalhar com Adibe em 2018. O Reportei também registra esse ano como o início de sua atuação na diretoria.
A reportagem atribui a Shibata a ideia de transformar a Cimed na “Red Bull da indústria farmacêutica”. A comparação expressa a proposta apresentada pelo designer ao falar do trabalho de marca, e não uma classificação da empresa.
O que mudou na marca da Cimed
Em declaração ao InfoMoney publicada em fevereiro de 2026, Shibata afirmou: “Nos primeiros dois anos, passamos estruturando a marca da Cimed para conseguir, com muita consistência, criar essa marca tão forte”. Ele situou a organização da marca como uma etapa anterior às ações que passaram a caracterizar sua comunicação.
Entre as iniciativas atribuídas a ele pelas reportagens e perfis estão:
Reposicionamento em torno do amarelo. No relato publicado pelo Portal Aqui Vale em janeiro de 2024, Shibata afirmou que o logotipo antes não tinha padrão nem cor definidos e que o amarelo passou a organizar a identidade visual. O Reportei associa o reposicionamento ao conceito de “estilo de vida amarelo”.
Moletom com bula nas costas. A peça usada por João Adibe aparece na reportagem do Portal Aqui Vale como uma das ações de marca.
Donos como embaixadores. João Adibe e a vice-presidente Karla Marques passaram a representar a marca, iniciativa descrita pelo Portal Aqui Vale e pelo InfoMoney.
Esses exemplos ajudam a entender o trabalho de branding na sua trajetória: a cor do logotipo, a aplicação do amarelo em roupas e a presença dos dirigentes são formas concretas de apresentar a Cimed. A mudança visual e a comunicação aparecem, assim, como partes do mesmo trabalho de marca.
A escuta também aparece em sua explicação sobre comunicação: “Eu ouço muito mais do que eu falo”. Ao tratar da maneira de apresentar soluções, afirmou: “eu não vendo a dificuldade, eu vendo a facilidade e a velocidade”. São declarações sobre sua abordagem de atendimento, centrada em ouvir o cliente e simplificar a comunicação.
Na mesma matéria, ele afirmou que a Cimed mantinha 80% do foco em mídias tradicionais e usava o digital como ferramenta de agregação. A declaração, registrada em fevereiro de 2026, descreve uma combinação de meios, sem tratar o digital como substituto das mídias tradicionais.
BSPOK: o trabalho com customização
Shibata também é fundador e CCO da BSPOK. O Reportei descreve a empresa como uma boutique de design dedicada à customização de helicópteros, jatos executivos, carros e outros objetos.
A BSPOK mantém em sua atividade a relação com o design de veículos e aeronaves que aparece na passagem pela Embraer. Na farmacêutica, por sua vez, a atuação documentada se concentra na identidade visual e na comunicação de marca.
Ensino e palestras
O perfil do Reportei registra sua atuação como mentor no G4 Educação e em um curso de Social Media na Blank School.
O Reportei menciona ainda participações como palestrante no TEDx, no CMO Summit e no RD Summit.
B55 Conference 2026: o painel com João Adibe e Toguro
Shibata participou como palestrante da B55 Conference 2026, em São Paulo, no painel com João Adibe e Toguro sobre a construção de um time de vendas que bate meta. O relato de Bruno Passarelli sobre comunicação e carreira no painel da B55, publicado em 2 de outubro de 2026, aborda disciplina, rotina comercial e conhecimento do público.
Em outro relato do painel, publicado no blog da Allevo na mesma data, Passarelli trata de margem, regionalização, marca e conteúdo. Nesse texto, registra que Shibata relatou seu trabalho com a marca Cimed e que a conversa com Toguro destacou histórias do cotidiano e diferenças de linguagem entre plataformas.
As reflexões sobre adaptar a comunicação ao público e conectar audiência à rotina comercial são apresentadas por Passarelli como sua leitura da conversa entre os participantes.
Etapas da trajetória profissional
Organizações e atividades na carreira de Erich Shibata
Etapa
Organização
Atuação relatada
Início em 2001
Pointh Display
Desenvolvimento de produtos de merchandising, segundo o Reportei.
Aviação executiva
Embraer
Design de interiores; o Reportei situa a entrada cerca de três anos após o início de carreira.
Entrada em 2018
Cimed
Direção de Branding e Criação, conforme Reportei e Portal Aqui Vale.
Customização
BSPOK
Fundador e CCO, com atuação em aeronaves, carros e outros objetos.
Perguntas frequentes sobre Erich Shibata
Quem é Erich Shibata?
É um designer formado em Design de Produto, diretor de Branding e Criação da Cimed e fundador e CCO da BSPOK. Antes da farmacêutica, trabalhou na aviação executiva da Embraer.
Qual é sua formação?
É formado em Design de Produto pela Faculdade Belas Artes de São Paulo. Segundo o perfil do Reportei, também fez pós-graduação em Design e Gestão de Negócios na mesma instituição.
Qual foi sua atuação na Embraer?
Trabalhou como designer de interiores na equipe de Propostas de Vendas e Contratos, na aviação executiva. O Reportei descreve uma passagem de “mais de 14 anos”.
O que ele fez na Cimed?
Assumiu a direção de criação e branding em 2018. Reportagens e perfis atribuem a ele a estruturação da marca, o reposicionamento amarelo, o moletom com bula e a atuação de João Adibe e Karla Marques como embaixadores.
O que é a BSPOK?
É uma boutique de design fundada por Shibata, descrita nos perfis profissionais como dedicada à customização de helicópteros, jatos executivos, carros e outros objetos.
Ele dá aulas e palestras?
O perfil do Reportei registra sua atuação no G4 Educação e na Blank School, além de palestras no TEDx, no CMO Summit e no RD Summit.
Ele participou da B55 Conference 2026?
Sim. Participou de painel com João Adibe e Toguro, em São Paulo, sobre a construção de um time de vendas que bate meta. O relato de Bruno Passarelli no blog da Allevo registra que Shibata falou sobre seu trabalho com a marca Cimed.
Do design de aeronaves à identidade de marca
A carreira de Erich Shibata conecta o design de produto e a aviação executiva à direção de marca. A passagem pela Embraer, a entrada na Cimed em 2018 e a atuação na BSPOK mostram os diferentes objetos desse trabalho: interiores de aeronaves, customização de veículos e identidade de uma farmacêutica. Na Cimed, o amarelo, as roupas e a participação dos dirigentes na comunicação tornam concreta essa mudança de foco, do desenho de produtos à apresentação de uma marca ao público.
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