O que significa Black Friday e qual a sua origem?

*Texto escrito pela colaboradora Fernanda Silva

Provavelmente, você já se deparou com uma loja toda decorada na cor preta, comletras garrafais escrito “Black Friday” e anunciando descontos em porcentagens quaseinacreditáveis. 

Apesar de, no Brasil, Black Friday ter se tornado quase um sinônimo de“promoção”, em qualquer época do ano, o “feriado” que dá origem à expressãonorte-americana tem uma data fixa: a última sexta-feira de novembro, neste ano, comemorada no dia 27 de novembro.

Tradicionalmente, nos Estados Unidos, a Black Friday acontece na sexta depois doThanksgiving – o dia de Ação de Graças. A quinta celebra a gratidão dos estadunidensespor tudo de bom que aconteceu durante o ano.

Na terra do tio Sam, a expressão “Black Friday” foi usada pela primeira vez em 24 desetembro de 1869. Originalmente, o termo, que em português significa “sexta-feiranegra”, se referia a um evento diferente. Na ocasião, dois especuladores tentaramtomar o mercado do ouro na Bolsa de Nova Iorque. Isso fez com que o governoprecisasse intervir, elevando a oferta de matéria-prima e, consequentemente, fazendocom que os preços caíssem.

Hoje, a Black Friday é uma das principais datas para venda online e offline, mas sóganhou esse status em meados dos anos 2000. Nos EUA, desde então, todos os anos,imensas filas se formam para garimpar descontos, muitas vezes, ainda, na noite daquinta – já que muitas lojas abrem meia-noite.

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“Não há tradição por trás das filas. É apenas a ‘natureza’ do evento. Uma vez queexistem promoções tão boas, as pessoas querem aproveitá-las e economizar dinheironas compras de Natal”, destaca Andrew Johnson, consultor de vendas em Kansas City,no estado norte-americano de Missouri. “Há uma quantidade limitada de produtos e,uma vez que eles acabam, eles acabam. As pessoas fazem fila para conseguirem oque desejam e não se preocuparem se vão conseguir fazer a compra que querem.” 

 
Não à toa, esse é um dos dias mais aguardados no ano por lojistas e consumidores.Segundo Johnson, a Black Friday norte-americana, assim como no Brasil, tem umgrande impacto nas vendas. “Considerando que estamos quase no final do ano,também é uma grande oportunidade para os varejistas encerrarem o ano fiscal comforça, apresentarem ótimos lucros no quarto trimestre”, destaca.

A tradição norte-americana desembarcou no Brasil em 2010. Para se ter uma ideia dadimensão, no evento do último ano, o varejo online brasileiro faturou R$ 3,2 bilhões,segundo levantamento da consultoria Ebit/Nielsen. O número é 23,6% maior aoregistrado no na Black Friday de 2018, quando as vendas totalizaram R$ 2,6 bilhões.

Durante a quinta e sexta-feira (28 e 29 de novembro de 2019), foram registrados 5,33milhões de pedidos, 25% a mais que no ano anterior (4,27 milhões).“Os números da Black Friday comprovam que o evento já faz parte do calendário decompras do brasileiro, com crescimento ano a ano”, destacou, na época, a líder deEbit/Nielsen, Ana Szasz.

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Se, aqui no Brasil, muita gente se sente “enganada” com promoções “não tão boas”,nos EUA, é possível conseguir ótimas oportunidades de compra. “As promoções sãodefinitivamente ótimas. A forte concorrência faz com que os preços fiquem muitoabaixo do que é ‘normal’ durante qualquer outra época do ano”, finaliza Andrew.

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