Enquanto o Design Digital cuida da parte estética e da comunicação visual, o UX estrutura a jornada, os fluxos e a interação do usuário com essa interface. Saiba mais na matéria!
O avanço da transformação digital impacta diretamente a forma como empresas, marcas e usuários interagem no ambiente online.
Imagem: Freepik
Nesse contexto, duas áreas se destacam pela contribuição na criação de interfaces, produtos e serviços digitais: Design Digital e User Experience (UX).
Ambas as áreas estão presentes no desenvolvimento de sites, aplicativos, plataformas e produtos digitais, sendo frequentemente requisitadas pelo mercado.
A demanda ocorre pela necessidade de entregar experiências eficientes, funcionais e acessíveis, que atendam tanto aos objetivos de negócio quanto às necessidades dos usuários.
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Design Digital é o campo responsável pela criação de elementos visuais, gráficos e interativos voltados para ambientes digitais.
Envolve a produção de layouts, identidade visual, animações, elementos gráficos, diagramações e outros recursos visuais que fazem parte de websites, aplicativos, redes sociais, e-commerce e outros produtos digitais.
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User Experience (UX) é a área que projeta experiências focadas no usuário. O objetivo está em mapear, entender e otimizar toda a jornada de interação de uma pessoa com um produto ou serviço digital.
Isso envolve pesquisa de comportamento, testes de usabilidade, arquitetura da informação, fluxos de navegação e desenvolvimento de soluções que tornem a interação mais intuitiva, eficiente e satisfatória.
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As duas áreas atuam de forma integrada na criação de soluções digitais. Enquanto o Design Digital cuida da parte estética e da comunicação visual, o UX estrutura a jornada, os fluxos e a interação do usuário com essa interface.
O trabalho conjunto garante que não apenas o layout seja visualmente coerente, mas também que a navegação seja funcional, clara e sem atritos.
Por exemplo, na criação de um aplicativo, profissionais de UX mapeiam as necessidades dos usuários, desenham fluxos de navegação e protótipos, enquanto profissionais de Design Digital transformam esses protótipos em interfaces com elementos visuais consistentes, alinhados à identidade da marca.
O processo geralmente inclui:
Os profissionais que atuam em Design Digital e UX geralmente possuem formação em:
Além dos cursos de graduação, é comum a realização de especializações, cursos livres e bootcamps voltados especificamente para UX, UI e design digital.
Apesar de atuarem de forma colaborativa, as áreas têm focos distintos:
| Aspecto | Design Digital | User Experience (UX) |
|---|---|---|
| Foco principal | Aspecto visual, gráfico e estético | Jornada, experiência e interação do usuário |
| Atividades centrais | Layouts, tipografia, cores, identidade visual | Pesquisa, testes, fluxos, arquitetura da informação |
| Ferramentas comuns | Figma, Adobe XD, Photoshop, Illustrator | Figma, Miro, Maze, Hotjar, ferramentas de testes |
| Métricas de sucesso | Coerência visual, estética, aderência à marca | Facilidade de uso, satisfação, eficiência |
| Processo | Criação visual a partir de protótipos ou conceitos | Pesquisa, ideação, prototipagem e validação |
Os profissionais de Design Digital e UX são requisitados em diversos setores, especialmente aqueles que oferecem produtos ou serviços digitais. Entre eles:
O Design Digital transforma as descobertas e diretrizes definidas pela etapa de UX em elementos visuais aplicados nas interfaces.
A colaboração garante que os fluxos projetados para facilitar a navegação sejam representados por botões, menus, textos e imagens organizados de forma clara, com hierarquia visual e acessibilidade.
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Por exemplo, se o UX identifica que um usuário tem dificuldade em encontrar uma função específica dentro de um aplicativo, cabe ao Design Digital, junto ao UX, reorganizar elementos visuais, alterar cores, tamanhos ou criar novos pontos de destaque para facilitar essa ação.
Essa integração resulta em produtos digitais que não só funcionam bem, mas também comunicam com clareza e proporcionam uma navegação intuitiva.
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