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Profissões

Qual é a diferença entre o redator publicitário e copywriter?

Tanto o redator publicitário quanto o copywriter são peças fundamentais na criação de conteúdos, campanhas e estratégias que ajudam empresas a se comunicarem, venderem e fortalecerem sua presença no mercado.

A comunicação digital fez crescer a demanda por profissionais especializados em criação de textos.

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Imagem: Freepik

Nesse cenário, dois profissionais passaram a ganhar visibilidade: o redator publicitário e o copywriter.

Apesar de ambos trabalharem com a escrita, cada um atua com objetivos diferentes dentro das estratégias de marketing e publicidade.

O aumento de empresas no ambiente digital e a necessidade de posicionamento de marcas nas redes sociais, sites e outros canais explicam a procura crescente por esses profissionais.

Tanto o redator publicitário quanto o copywriter são peças fundamentais na criação de conteúdos, campanhas e estratégias que ajudam empresas a se comunicarem, venderem e fortalecerem sua presença no mercado.

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Redator publicitário x copywriter: quais são as diferenças?

Definição das profissões

O redator publicitário é responsável pela criação de textos criativos voltados para campanhas publicitárias, anúncios, roteiros de vídeos, peças para rádio, TV, mídia impressa, digital e redes sociais.

Seu foco é transmitir a mensagem da marca de forma clara, alinhada à proposta criativa da campanha.

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O copywriter produz textos com foco na persuasão e na conversão. Seu objetivo é fazer com que o leitor tome uma ação específica, como comprar um produto, preencher um formulário ou se inscrever em uma lista.

Trabalha muito próximo de estratégias de marketing digital e vendas.

Formação acadêmica

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Áreas de atuação

  • Redator publicitário: agências de publicidade, agências de marketing digital, produtoras, empresas com setores de comunicação interna, veículos de mídia e estúdios criativos.
  • Copywriter: agências de marketing digital, empresas de e-commerce, negócios digitais, lançamentos de infoprodutos, empresas de SaaS (software como serviço) e serviços online.

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Perfil profissional

  • Redator publicitário: perfil criativo, capacidade de síntese, entendimento sobre storytelling, domínio da língua portuguesa e sensibilidade para trabalhar com tom de voz e linguagem de marca.
  • Copywriter: perfil analítico, orientação a resultados, compreensão de funis de venda, técnicas de persuasão, gatilhos mentais e comportamento do consumidor.

Com quem trabalham e possibilidade de trabalho autônomo

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Cotidiano do redator publicitário e do copywriter

Rotina do redator publicitário

O redator publicitário atua na criação de textos para peças diversas. Participa de reuniões de briefing, cria roteiros, slogans, textos para posts, e-mails, campanhas offline (como rádio e TV) e online.

Trabalha em conjunto com a equipe de criação, buscando soluções textuais que estejam alinhadas ao conceito visual da campanha. Também participa da adaptação de mensagens para diferentes formatos e plataformas.

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Teste Vocacional para Publicidade e Propaganda

Rotina do copywriter

O copywriter desenvolve textos voltados para conversão. Cria páginas de vendas, e-mails marketing, sequências de automação, textos para anúncios e roteiros para vídeos comerciais.

Além da produção textual, analisa métricas, realiza testes A/B, estuda comportamento do público-alvo e ajusta os textos para melhorar a taxa de conversão.

Está diretamente envolvido nas estratégias de marketing e nos processos de vendas digitais.

5 dicas para quem quer trabalhar com redação publicitária

  1. Estude comunicação, publicidade, marketing e comportamento do consumidor.
  2. Acompanhe campanhas premiadas para entender como funcionam boas ideias.
  3. Pratique a escrita criativa em diferentes formatos, como slogans, roteiros e posts.
  4. Desenvolva portfólio com exemplos de peças publicitárias, mesmo que fictícias.
  5. Aprenda a trabalhar em dupla com diretores de arte e adapte textos para diferentes canais.

5 dicas para quem quer trabalhar com copywriting

  1. Estude marketing digital, funis de venda e comportamento do consumidor.
  2. Aprofunde-se em técnicas de persuasão, storytelling e escrita para conversão.
  3. Crie um portfólio com exemplos de textos como páginas de vendas, e-mails e anúncios.
  4. Pratique análise de métricas e otimização de textos com base em resultados.
  5. Mantenha-se atualizado sobre ferramentas de automação, tráfego pago e estratégias digitais.

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