O curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Jorge Amado assume como missão dar as condições necessárias para que o egresso da instituição seja um profissional com formação humanística sólida, capaz de refletir e atuar criticamente frente às exigências de um mundo globalizado, fortemente marcado pela hipermediação da informação e pelo constante avanço tecnológico dos meios. Um profissional com domínio da língua portuguesa, das diferentes linguagens usadas nos processos de comunicação e das tecnologias comunicacionais, habilitado a exercer sua profissão com responsabilidade, criatividade e senso ético.