Publicidade e Propaganda x Marketing: entenda a diferença entre os cursos

Em resumo:

• Publicidade e Propaganda foca na criação de campanhas para promover produtos e influenciar o público, enquanto Marketing gerencia estratégias de valor e posicionamento de marcas.
• Publicidade envolve comunicação para atrair consumidores, já Marketing abrange gestão de marca, análise de mercado e estratégias de distribuição e vendas.
• Profissionais dessas áreas têm perfis interligados, com habilidades analíticas e criativas, adaptando-se às mudanças no comportamento do consumidor e às novas mídias.

Na hora de procurar uma profissão, você pode ter se deparado com duas possibilidades de cursos: Publicidade e Propaganda e Marketing. E muitas pessoas não conseguem diferenciar essas duas faculdades.

Encontre bolsas de estudos de até 80% para Marketing

Mas essa diferença se faz presente no dia a dia do publicitário e do profissional de Marketing? Apesar de trabalharem com coisas em comum e estarem sempre se relacionando uma com a outra, há distinções entre as atuações e as duas graduações.

Veja também: Teste Vocacional para Marketing

Antes de escolher qual caminho seguir, é importante entender melhor sobre cada um dos cursos e o exercício dos profissionais no mercado de trabalho. Para ajudar os estudantes a tomarem essa decisão, a Revista Quero conversou com professores da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que esclarecem as características dessas profissões e cursos, muito visados por quem busca ingressar em uma faculdade.

O que é Publicidade e Propaganda?

Para começar a entender o que é Publicidade e Propaganda, é interessante entender as diferenças entre o conceito de publicidade e o de propaganda. Por mais que não possa parecer, essas palavras não são sinônimos e têm significados distintos. O conceito de publicidade remete à atividade da comunicação para anunciar produtos e serviços. O objetivo da publicidade é levar o que a empresa oferece até o consumidor e tornar isso visível e atrair mais atenção para o produto ou serviço. Já a propaganda remete à persuasão, ideia e influência. Ela procura influenciar e fazer parte da escolha do público pela marca. O profissional formado em Publicidade e Propaganda se especializa na elaboração, planejamento e produção de campanhas e peças publicitárias, que buscam valorizar e propagar a identidade da empresa. ” [O curso] tende ampliar conhecimentos em comunicação, promoção, relacionamento e, atualmente, com mais importância para plataformas de conteúdos e novas mídias, além do rico ecossistema digital, que trouxe questões como engajamento, mensurações e resultados para o cotidiano da prática publicitária”,afirma Roberta Cesarino Iahn, professora de Publicidade e Propaganda da ESPM. A graduação possibilita ao estudante desenvolver caminhos para a comunicação e relacionamento com públicos de interesse, utilizando dos princípios do marketing para atingir esse alvo.

Quero estudar Publicidade e Propaganda

Quero estudar Publicidade

É só clicar no botão acima e enviar a mensagem no WhatsApp!

O que é Marketing?

Segundo a American Marketing Association (AMA), o Marketing é a atividade de criar, comunicar e entregar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e sociedade no geral. A graduação de Marketing forma profissionais capacitados na gestão de uma marca relacionada a um produto ou a um serviço.

O estudante irá focar os estudos, entre outros conteúdos, no Marketing Mix, que incluem os “4 Ps do Marketing”: “produto”, “preço”, “praça” e “promoção”. Cada um dos pilares busca posicionar a marca de uma empresa no mercado. “A graduação de Marketing torna o estudante mais especialista na gestão de um negócio, de uma marca, seja ela direcionada a produto ou serviço, compreendendo com profundidade o ambiente socioeconômico e seus impactos”, explica Roberta. Os profissionais são responsáveis por pesquisas de perfis e hábitos dos consumidores para localizar um público alvo, por traçar estratégias de distribuição do produto e canais de venda, por logísticas e questões comerciais e, ainda, pela comunicação. “É uma área que tem conexão com diversas áreas da empresa, garantindo a seus profissionais uma excelente visão da empresa como um todo, seus processos, seus departamentos e suas relações de interdependência”, explica Cristiano Amaral, também professor da ESPM.

Quero estudar Marketing

Quero estudar Marketing

É só clicar no botão acima e enviar a mensagem no WhatsApp!

Diferenças de perfil do profissional

As pessoas costumam associar os profissionais do Marketing a um perfil mais analítico, enquanto os publicitários tendem a ser considerados mais criativos. Mas, segundo Roberta, essas associações são ultrapassadas e não condizem com o mercado de trabalho atual. “Talvez ajudem um garoto definir, aos 17 anos, o que seria mais interessante para ele aprender e estudar. Mas, na prática, quem é o profissional que sobreviverá sem analisar dados e sem criar soluções criativas para qualquer negócio?”, questiona a professora. A formação pode interferir no papel de cada profissional dentro de uma empresa. Mas tanto Publicidade e Propaganda como Marketing possibilitam uma atuação em atividades semelhantes. “São áreas inter-relacionadas, que se alimentam uma da outra“, define Roberta.

“O consumidor, a sociedade, as pessoas estão mais exigentes e incrédulas. Ao mesmo tempo, sempre ávidas por novidades e soluções. Tanto o profissional de Marketing frente a gestão do negócio como o da comunicação como estrategista de relacionamentos terão de compreender os novos espaços, experiências e necessidades de consumo que trarão sempre as perspectivas e tendências para o futuro.”