É possível construir uma carreira sólida em Publicidade e Propaganda sem passar por grandes agências? Levando em conta o crescimento de freelancers, creators, UGC e equipes internas de marketing nas próprias empresas. Quais caminhos são mais viáveis hoje?

Boa noite! Sim, é totalmente possível. O mercado publicitário vive uma "descentralização de autoridade": o prestígio que antes era exclusivo das grandes agências de São Paulo hoje está distribuído em nichos de alta performance.  Para construir essa carreira sólida sem o caminho tradicional, os caminhos mais viáveis hoje são: 1. In-house (Equipes Internas) Muitas empresas (como bancos, varejistas e startups) perceberam que manter uma agência interna é mais ágil e econômico. Vantagem: Você domina profundamente um único negócio e tem estabilidade de CLT.Como entrar: Foque em entender de negócios e métricas, não apenas de "arte". Vagas em empresas como a Ambev ou no setor de tecnologia costumam ser a porta de entrada. 2. Estrategista de Creators e UGC O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o marketing de influência são os novos pilares da conversão.  O Caminho: Em vez de ser o "criativo" que faz o post, seja o estrategista que faz o curadoria e o roteiro para os criadores.Dica: Plataformas como a Squid ou a Viu Hub são referências para entender como profissionalizar essa ponte.  3. Freelancer de Nicho (Especialista) O "generalista" sofre no freelance. A solidez vem quando você é o "melhor" em algo muito específico (ex: Copywriter para Infoprodutos, Editor de Vídeo para Social Media, ou Gestor de Tráfego para e-commerce). Vantagem: Você cobra por projeto e escala seu ganho. Use portfólios visuais como o Behance para atrair clientes globais. 4. Consultoria de Branding e Posicionamento Pequenas e médias empresas precisam de estratégia, mas não têm verba para agências de renome. O Caminho: Venda consultoria de posicionamento de marca. Você não executa a peça, você entrega o "norte" estratégico. 5. Carreira em AdTechs e Dados Trabalhar nas plataformas que sustentam a publicidade (Google, Meta, TikTok ou startups de dados). Foco: Aprenda mídia programática e análise de dados no Google Skillshop. É a área técnica que mais paga bem fora das agências. O segredo da solidez: Sem o "nome" de uma agência no currículo, o seu portfólio de resultados (cases reais com números) e seu networking são o que garantirão seus contratos.