Publicidade e Propaganda

Publicidade e Propaganda é a área responsável por criar, planejar e divulgar campanhas publicitárias. Ela adota estratégias de comunicação, marketing e design para influenciar e atrair o público-alvo, por meio de canais televisivos, internet, rádio e mídia impressa.

O curso de Publicidade e Propaganda prepara profissionais para conduzir campanhas publicitárias, promovendo marcas, produtos e serviços. No programa, os estudantes são expostos a disciplinas que abrangem desde a teoria da comunicação até a prática da produção audiovisual. Eles navegam sobre técnicas redação publicitária, design gráfico, marketing digital e pesquisa de mercado.

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A união dos conceitos habilita os futuros publicitários para identificar e metrificar o público-alvo, utilizando ferramentas de análise de dados e comportamento do consumidor. O conjunto de competências é valorizado em agências de publicidade, departamentos de marketing de empresas, produtoras de vídeo e veículos de comunicação, ambientes onde os profissionais podem ocupar cargos de redatores, diretores de arte, planejadores de mídia ou gerentes de contas.

Quanto anos dura a faculdade de Publicidade e Propaganda?

A faculdade de Publicidade e Propaganda tem duração de 4 anos, com carga horária média de 2.700 horas. Durante esse período, os estudantes são apresentados a conceitos teóricos e práticos das áreas de comunicação, marketing, criação de campanhas publicitárias e planejamento de mídia.

Quais são as diferenças entre Publicidade e Propaganda e Marketing?

Publicidade e Propaganda e Marketing são áreas relacionadas, mas com aplicações distintas. A Publicidade cria e dissemina mensagens persuasivas, com o objetivo de promover produtos, serviços ou ideias. Seus processos são diretamente relacionados ao público-alvo, alcançados por meios de comunicação, como televisão, rádio, internet, e mídias impressas.

Por outro lado, o Marketing engloba todo o processo de planejamento, execução, e controle das atividades relacionadas ao mercado. Ele identifica as necessidades dos consumidores, desenvolve produtos, define preços e escolhe dos canais de distribuição.

Em resumo, enquanto a Publicidade preza especificamente pela divulgação de produtos e interlocução com consumidores, o Marketing adora um viés mais crítico e integral, considerando aspectos financeiros e todos os processos referentes à circulação de um bem.

O curso de Publicidade e Propaganda é desenvolvido como um bacharelado, com duração de quatro anos e carga horária mínima de 2.700 horas, conforme definido pelas Diretrizes Curriculares Nacionais do Ministério da Educação (MEC). Ele é suportado por modalidades presenciais e a distância (EaD), com a obrigatoriedade de atividades práticas e teóricas integradas ao itinerário proposto.

A metodologia da formação é distribuída em três eixos principais, que norteiam o percurso dos alunos:

• Formação Ético-Humanística: Abrange disciplinas voltadas para a compreensão do comportamento humano, questões sociais e éticas, e sua relação com o consumo. Os alunos estudam temas como filosofia, sociologia, psicologia e cultura, com ênfase nos direitos humanos, sustentabilidade e questões étnico-raciais.

• Formação em Comunicação: Abrange os fundamentos teóricos da comunicação, as linguagens midiáticas e suas tecnologias. Os alunos desenvolvem habilidades em comunicação digital, design de interfaces, pesquisa de mídia e marketing, com foco nas transformações digitais e nas novas formas de consumo.

• Formação Específica em Publicidade e Propaganda: Envolve disciplinas técnicas e práticas de publicidade, incluindo planejamento de campanhas, criação publicitária, direção de arte, redação publicitária e produção audiovisual. Os alunos aprendem a desenvolver campanhas criativas, gerenciar mídias, analisar dados de mercado e criar estratégias para marcas.

Além da grade principal, o curso estimula a participação dos alunos em eventos, congressos e estágios supervisionados, que, conforme estipulado pelo MEC, devem corresponder a 200 horas da extensão total.

Qual é a diferença entre propaganda e publicidade?

A publicidade e a propaganda, embora muitas vezes utilizadas como sinônimos, assumem conceitos distintos. De acordo com a doutora e professora Neusa Demartini, em seu artigo intitulado de "Publicidade ou Propaganda? É isso aí!", a publicidade está relacionada à promoção de bens e serviços, com foco comercial, enquanto propaganda abrange ações de cunho ideológico ou político.

No Brasil, a distinção é pouco observada, diferentemente de outros países, onde os conceitos são bem delineados. Gomes destaca que a confusão ocorre, em parte, pela tradução imprecisa de palavras como advertising (anúncio) e propaganda, consolidados no país como equivalentes.

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Quais são as melhores faculdades de Publicidade e Propaganda do Brasil?

Confira as melhores faculdades de Publicidade e Propaganda do Brasil, segundo o Guia da Faculdade 2024, uma avaliação realizada anualmente pelo jornal O Estado de S. Paulo (Estadão) em parceria com a Quero Bolsa. O indicador atribui uma nota variável de 1 a 5.

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A faculdade de Publicidade e Propaganda estuda técnicas de promoção de serviços, marcas, ideias e causas humanitárias. O objetivo é qualificar profissionais para criar e executar campanhas, levando em consideração estratégias de marketing e produção de conteúdo visual e textual.

No curso, os estudantes são treinados para promover marcas, produtos, serviços ou ideias, por meio de disciplinas teóricas e práticas que abrangem desde a análise de comportamento do consumidor até a criação publicitária e estratégias de marketing.

Entre os principais tópicos abordados, está a gestão de campanhas publicitárias, em que os alunos aprendem a aplicar estratégias de comunicação para atingir o público-alvo, utilizando diferentes mídias como TV, rádio, internet, redes sociais e mídias impressas. Eles desenvolvem técnicas de redação publicitária, direção de arte e produção audiovisual, habilidades valorizadas para a criação de peças publicitárias.

Outra área enfatizada é a pesquisa de mercado e comportamento do consumidor, que ensina os estudantes a entender as demandas do público e analisar dados para tomar decisões estratégicas.

Além disso, os alunos são introduzidos ao marketing digital, aprendendo a criar campanhas para plataformas online, otimizar conteúdos para buscadores (SEO) e usar ferramentas de análise de dados para monitorar o desempenho das ações.

O curso também explora a ética na publicidade, preparando os futuros profissionais para agir de maneira responsável, respeitando as normas e regulamentos que regem a publicidade, bem como promovendo práticas que valorizem a diversidade e a inclusão social.

Por fim, o curso exige a realização de um Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), que pode ser um projeto prático, como uma campanha publicitária completa, ou uma monografia teórica sobre algum aspecto da área.

O Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) avalia o curso considerando as seguintes disciplinas:

• Teorias e história da Comunicação;

• Metodologia e Pesquisa em Comunicação;

• Políticas de comunicação;

• Linguagens e tecnologias da Comunicação;

• Sociologia da Comunicação;

• Pesquisa de mercado e comportamento do consumidor;

• Marketing e Gestão de Marcas;

• Planejamento de mídia;

• Ferramentas da comunicação;

• Redação Publicitária;

• Direção de Arte;

• Fotografia publicitária;

• Produção Gráfica;

• Produção Sonora e Audiovisual.

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Comissão do Senado debaterá na quarta-feira restrições à publicidade de bets

A Comissão de Esporte (CEsp) vai realizar uma audiência pública na próxima quarta-feira (23), às 9h30, para discutir dois projetos relacionados à publicidade de apostas esportivas. Um deles é o PL 2.985/2023, que proíbe a propaganda de serviços de apostas de quota fixa, também conhecidos como "bets". O outro é o PL 3.405/2023, que veda a participação de atletas e celebridades em campanhas publicitárias dessas plataformas.

A audiência foi solicitada pelos senadores Carlos Portinho (RJ) e Jorge Kajuru (GO). O PL 2.985/2023, de autoria do senador Styvenson Valentim (RN), é relatado por Portinho. Na justificativa, Styvenson afirma que o Congresso deve estabelecer limites para o setor, especialmente diante do poder econômico dessas empresas.

Já o PL 3.405/2023, proposto pelo senador Eduardo Girão (CE) e relatado por Sérgio Petecão (AC), busca incluir na legislação a proibição de propaganda feita por clubes esportivos, atletas, ex-atletas, apresentadores, comentaristas, celebridades, influenciadores digitais e outras pessoas com potencial de influenciar o público, conforme regulamento específico.

As informações são da Agência Senado.

A faculdade de Publicidade e Propaganda apresenta valor médio de R$ 768,00, com base em 148 instituições parceiras da Quero Bolsa. É possível economizar nas mensalidades por meio de bolsas de estudo que partem de R$ 49,90.

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