Planejador de marketing: tudo sobre a profissão
Sobre a profissão
O planejador de marketing é o profissional responsável por planejar e implementar estratégias de marketing, garantindo que as ações da empresa estejam alinhadas aos objetivos de negócio e ao comportamento do público.
É ele quem estrutura planos de marketing que envolvem desde campanhas institucionais até ações de vendas, com o intuito de superar a concorrência. O planejador também organiza o fluxo de trabalho, acompanha a execução das ações e monitora os indicadores de desempenho.
Seu trabalho garante a coerência da comunicação da empresa e confere segurança para que as iniciativas atendam a objetivos bem definidos. Além disso, o planejador de marketing traduz tendências de consumo em insights que orientam a tomada de decisão.
O planejador de marketing atua para estruturar ações de marketing com o objetivo de conectar a empresa ao seu público.
Seu trabalho começa com a análise de mercado e do contexto da marca. O profissional coleta dados sobre o comportamento do consumidor, concorrência, tendências e histórico de campanhas anteriores.
Com essas informações em mãos, ele elabora o planejamento estratégico de marketing, definindo objetivos, público-alvo, posicionamento, tom de voz, canais de comunicação e calendário de ações.
Na sequência, o planejador detalha o plano de ação e acompanha a execução junto aos times de mídia, conteúdo, vendas e produto. Ele monitora os indicadores-chave (KPIs), propõe ajustes conforme os resultados e documenta aprendizados para ações futuras.
Sua rotina também envolve reuniões de alinhamento, estudo de mercado, briefing de campanhas, construção de apresentações estratégicas e muita análise de dados.
O planejador de marketing atua em agências de publicidade, departamentos de marketing de empresas e organizações que demandam gestão de marca e comunicação estruturada.
Nesses ambientes, o profissional participa do processo de criação de campanhas para clientes, sendo responsável por traduzir informações em estratégias alinhadas aos objetivos do negócio.
O planejador de marketing também pode prestar consultoria para diferentes empresas, oferecendo apoio estratégico para reposicionar marcas, estruturar equipes ou reformular canais de comunicação.
Como se tornar um Planejador de marketing?
Para se tornar planejador de marketing, é necessário concluir a formação superior em Marketing, Publicidade e Propaganda, Administração ou Comunicação Social. Além disso, o profissional deve dispor de conhecimentos em planejamento estratégico e análise de mercado.
Também é comum que os candidatos à função deem sequência ao percurso acadêmico por meio de especializações ou MBAs voltados à estratégia, marketing digital e inteligência de mercado.
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