Publicidade e Propaganda são áreas da comunicação que criam estratégias para promover produtos, serviços ou ideias, influenciando o público por meio de campanhas e conteúdos diversos.
Média salarial: R$ 2.811,01
Duração: em média, 4 anos
Bolsas: a partir de R$ 79,00
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Última atualização: 20/10/2025
Publicidade e Propaganda é a frente responsável por criar, planejar e divulgar campanhas publicitárias. Ela adota estratégias de comunicação, marketing e design para influenciar e atrair o público-alvo, por meio de canais televisivos, internet, rádio e mídia impressa.
O curso de Publicidade e Propaganda prepara profissionais para conduzir campanhas publicitárias, promovendo marcas, produtos e serviços. No programa, os estudantes são expostos a disciplinas que abrangem desde a teoria da comunicação até a prática da produção audiovisual. Eles navegam sobre técnicas redação publicitária, design gráfico, marketing digital e pesquisa de mercado.
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A união dos conceitos habilita os futuros publicitários para identificar e metrificar o público-alvo, utilizando ferramentas de análise de dados e comportamento do consumidor. O conjunto de competências é valorizado em agências de publicidade, departamentos de marketing de empresas, produtoras de vídeo e veículos de comunicação, ambientes onde os profissionais podem ocupar cargos de redatores, diretores de arte, planejadores de mídia ou gerentes de contas.
A faculdade de Publicidade e Propaganda tem duração de 4 anos, com carga horária média de 2.700 horas. Durante esse período, os estudantes são apresentados a conceitos teóricos e práticos das áreas de comunicação, marketing, criação de campanhas publicitárias e planejamento de mídia.
Publicidade e Propaganda e Marketing são áreas relacionadas, mas com aplicações distintas. A Publicidade cria e dissemina mensagens persuasivas, com o objetivo de promover produtos, serviços ou ideias. Seus processos são diretamente relacionados ao público-alvo, alcançados por meios de comunicação, como televisão, rádio, internet, e mídias impressas.
Por outro lado, o Marketing engloba todo o processo de planejamento, execução, e controle das atividades relacionadas ao mercado. Ele identifica as necessidades dos consumidores, desenvolve produtos, define preços e escolhe dos canais de distribuição.
Em resumo, enquanto a Publicidade preza especificamente pela divulgação de produtos e interlocução com consumidores, o Marketing adora um viés mais crítico e integral, considerando aspectos financeiros e todos os processos referentes à circulação de um bem.
O curso de Publicidade e Propaganda é desenvolvido como um bacharelado, com duração de quatro anos e carga horária mínima de 2.700 horas, conforme definido pelas Diretrizes Curriculares Nacionais do Ministério da Educação (MEC). Ele é suportado por modalidades presenciais e a distância (EaD), com a obrigatoriedade de atividades práticas e teóricas integradas ao itinerário proposto.
A metodologia da formação é distribuída em três eixos principais, que norteiam o percurso dos alunos:
Formação Ético-Humanística: Abrange disciplinas voltadas para a compreensão do comportamento humano, questões sociais e éticas, e sua relação com o consumo. Os alunos estudam temas como filosofia, sociologia, psicologia e cultura, com ênfase nos direitos humanos, sustentabilidade e questões étnico-raciais.
Formação em Comunicação: Abrange os fundamentos teóricos da comunicação, as linguagens midiáticas e suas tecnologias. Os alunos desenvolvem habilidades em comunicação digital, design de interfaces, pesquisa de mídia e marketing, com foco nas transformações digitais e nas novas formas de consumo.
Formação Específica em Publicidade e Propaganda: Envolve disciplinas técnicas e práticas de publicidade, incluindo planejamento de campanhas, criação publicitária, direção de arte, redação publicitária e produção audiovisual. Os alunos aprendem a desenvolver campanhas criativas, gerenciar mídias, analisar dados de mercado e criar estratégias para marcas.
Além da grade principal, o curso estimula a participação dos alunos em eventos, congressos e estágios supervisionados, que, conforme estipulado pelo MEC, devem corresponder a 200 horas da extensão total.
A publicidade e a propaganda, embora muitas vezes utilizadas como sinônimos, assumem conceitos distintos. De acordo com a doutora e professora Neusa Demartini, em seu artigo intitulado de "Publicidade ou Propaganda? É isso aí!", a publicidade está relacionada à promoção de bens e serviços, com foco comercial, enquanto propaganda abrange ações de cunho ideológico ou político.
No Brasil, a distinção é pouco observada, diferentemente de outros países, onde os conceitos são bem delineados. Gomes destaca que a confusão ocorre, em parte, pela tradução imprecisa de palavras como advertising (anúncio) e propaganda, consolidados no país como equivalentes.
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Confira as melhores faculdades de Publicidade e Propaganda do Brasil, segundo o Guia da Faculdade 2024, uma avaliação realizada anualmente pelo jornal O Estado de S. Paulo (Estadão) em parceria com a Quero Bolsa. O indicador atribui uma nota variável de 1 a 5.
| Instituição | Nota | Cidade |
| Universidade de Passo Fundo (UPF) | 4 | Passo Fundo-RS |
| Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio (CEUNSP) | 4 | Salto-SP |
| Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas) | 4 | Campinas-SP |
| Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) | 4 | Santa Maria-RS |
| Universidade Católica do Salvador (UCSAL) | 4 | Salvador-BA |
| Universidade Regional de Blumenau (FURB) | 4 | Blumenau-SC |
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Grade Curricular é o conjunto de matérias que o aluno estudará durante o curso. Veja abaixo um exemplo de grade curricular para o curso de Publicidade e Propaganda em uma de nossas faculdades parceiras:
A faculdade de Publicidade e Propaganda estuda técnicas de promoção de serviços, marcas, ideias e causas humanitárias. O objetivo é qualificar profissionais para criar e executar campanhas, levando em consideração estratégias de marketing e produção de conteúdo visual e textual.
No curso, os estudantes são treinados para promover marcas, produtos, serviços ou ideias, por meio de disciplinas teóricas e práticas que abrangem desde a análise de comportamento do consumidor até a criação publicitária e estratégias de marketing.
Entre os principais tópicos abordados, está a gestão de campanhas publicitárias, em que os alunos aprendem a aplicar estratégias de comunicação para atingir o público-alvo, utilizando diferentes mídias como TV, rádio, internet, redes sociais e mídias impressas. Eles desenvolvem técnicas de redação publicitária, direção de arte e produção audiovisual, habilidades valorizadas para a criação de peças publicitárias.
Outra área enfatizada é a pesquisa de mercado e comportamento do consumidor, que ensina os estudantes a entender as demandas do público e analisar dados para tomar decisões estratégicas.
Além disso, os alunos são introduzidos ao marketing digital, aprendendo a criar campanhas para plataformas online, otimizar conteúdos para buscadores (SEO) e usar ferramentas de análise de dados para monitorar o desempenho das ações.
O curso também explora a ética na publicidade, preparando os futuros profissionais para agir de maneira responsável, respeitando as normas e regulamentos que regem a publicidade, bem como promovendo práticas que valorizem a diversidade e a inclusão social.
Por fim, o curso exige a realização de um Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), que pode ser um projeto prático, como uma campanha publicitária completa, ou uma monografia teórica sobre algum aspecto da área.
O Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) avalia o curso considerando as seguintes disciplinas:
Teorias e história da Comunicação;
Metodologia e Pesquisa em Comunicação;
Políticas de comunicação;
Linguagens e tecnologias da Comunicação;
Sociologia da Comunicação;
Pesquisa de mercado e comportamento do consumidor;
Marketing e Gestão de Marcas;
Planejamento de mídia;
Ferramentas da comunicação;
Redação Publicitária;
Direção de Arte;
Fotografia publicitária;
Produção Gráfica;
Produção Sonora e Audiovisual.
A Comissão de Previdência, Assistência Social, Infância, Adolescência e Família aprovou o Projeto de Lei 1905/25, que determina a divulgação ampla dos direitos assegurados aos beneficiários da Política Nacional de Cuidados.
O projeto estabelece que o governo federal desenvolva campanhas de conscientização e ações para informar a população sobre os direitos relacionados aos cuidados.
A política foi criada para atender tanto às pessoas que necessitam de cuidados quanto àquelas que os prestam, reconhecendo cuidadores formais e informais, além das pessoas cuidadas — incluindo crianças e adolescentes (com atenção especial à primeira infância), pessoas idosas e pessoas com deficiência.
De acordo com o texto, o governo federal deverá elaborar um plano nacional de cuidados, definindo ações, metas, indicadores, período de vigência e outros detalhes.
Mais informações podem ser encontradas no site da Agência Câmara de Notícias.
A faculdade de Publicidade e Propaganda apresenta valor médio de R$ 768,00, com base em 148 instituições parceiras da Quero Bolsa. É possível economizar nas mensalidades por meio de bolsas de estudo que partem de R$ 49,90.
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Veja como é simples começar a estudar:
O publicitário é o profissional responsável por criar, planejar e executar campanhas de comunicação, com o objetivo de promover produtos, serviços, marcas ou ideias. Ele atua em todas as etapas do processo comunicativo, desde a concepção de uma ideia até a sua veiculação em diferentes meios de comunicação, como televisão, rádio, internet, redes sociais e mídia impressa.
Em seu dia a dia, o publicitário realiza o planejamento estratégico de campanhas, analisando o mercado e o comportamento do consumidor para definir as melhores abordagens e canais para atingir o público-alvo. Ele colabora com equipes de criação, desenvolvendo conceitos visuais e textuais que sejam atraentes e persuasivos, e participa ativamente na elaboração de peças publicitárias como anúncios, vídeos, outdoors, banners e postagens em redes sociais.
Além da parte criativa, o publicitário lida com a gestão de mídia, escolhendo os veículos para divulgar as campanhas, seja em plataformas digitais, seja em mídias tradicionais. Outra função é gerenciar o relacionamento com clientes. Ele atua como um mediador entre a empresa ou marca que está sendo promovida e o público consumidor, cuidando da imagem da empresa e trabalhando para que a comunicação seja coerente com seus valores e objetivos de mercado.
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O publicitário pode trabalhar em agências de publicidade, onde participa da criação e gestão de campanhas publicitárias para diferentes clientes. Além disso, ele encontra oportunidades em departamentos de marketing de empresas de diferentes setores, como indústrias, varejo, tecnologia, serviços financeiros, moda, e entretenimento.
Outros empregadores em potencial são empresas de mídia, como veículos de comunicação (televisão, rádio, jornais e revistas) e plataformas digitais, onde o publicitário pode contribuir para a venda de espaços publicitários, criação de conteúdos e produção de materiais promocionais.
O publicitário também encontra oportunidades no setor de marketing digital, trabalhando em agências especializadas em estratégias online, como social media, otimização para mecanismos de busca (SEO), criação de anúncios em plataformas como Google Ads e redes sociais, além de campanhas de e-mail marketing e inbound marketing.
O salário médio de um Publicitário no Brasil é de R$ 2.811,01. Os estados onde a profissão de Publicitário têm os melhores salários são DF, SP e RJ.
O Diretor de contas (publicidade) ganha no Brasil, em média, R$ 23.036,38, segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). Esse salário, no entanto, pode apresentar variações dependendo da região do país, empresa contratante e tempo de experiência.
O Diretor de criação ganha no Brasil, em média, R$ 22.478,00, segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). Esse salário, no entanto, pode apresentar variações dependendo da região do país, empresa contratante e tempo de experiência.
O Diretor de mídia (publicidade) ganha no Brasil, em média, R$ 8.048,27, segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). Esse salário, no entanto, pode apresentar variações dependendo da região do país, empresa contratante e tempo de experiência.
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Para trabalhar na área de Publicidade e Propaganda, é necessário completar a formação superior em Publicidade e Propaganda. Além do diploma, o profissional deve dispor de habilidades técnicas em áreas específicas da publicidade, como redação publicitária, direção de arte, produção audiovisual e gestão de mídia.
A familiaridade com ferramentas de design gráfico, edição de vídeo, e softwares de análise de dados e métricas de campanhas digitais também é valorizada, especialmente para aqueles que pretendem trabalhar em marketing digital ou mídia online, assim como a criatividade.
Estar atualizado com as tendências do mercado é igualmente requisitado, pois o setor de publicidade está em constante mudança, especialmente com o avanço das tecnologias digitais.
As principais características do profissional de Publicidade e Propaganda, listadas pelo Ministério do Trabalho, são:
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Para ajudar o estudante a entender as suas possibilidades, o Quero Bolsa desenvolveu o Simulador de Nota de Corte . O sistema reúne os dados das últimas provas e mostra o desempenho mínimo para conseguir uma vaga em um dos programas educacionais do governo.
No último ano, as notas de corte registradas para o curso de Publicidade e Propaganda foram:
Os alunos e ex-alunos do curso estão prontos para tirar suas dúvidas.
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